Artes realizadas para o Instituto Ayrton Senna, como parte do Plano de Marketing de Causa realizado no 4º semestre de Publicidade e Propaganda da ESPM SP para a matéria de Ética, Legislação e Sustentabilidade. O trabalho tinha como objetivo criar uma ação que aumentasse a base de doadores de pessoa física para o IAS.
Nossa estratégia era baseada em 2 pilares: redirecionamento do público e reestruturação das redes sociais e a inovação na forma de doar. Assim foi criada a campanha #CultivandoSonhos que tinha como objetivo exaltar a trajetória de pessoas já ajudadas pelo IAS através de mídias orgânicas para tocar no emocional do potencial doador e gerar compartilhamentos.
Membros do Grupo responsáveis pelas artes: Mariana Cunha, Julia Leite e Bruno Moura
Post do Instagram proposto para o AIS para incentivar doações
Post do Instagram proposto para o AIS para incentivar doações
Post do Instagram proposto para o AIS para incentivar doações
Banner de PDV
Artes realizadas para a Lipton, como parte do Plano de Marketing realizado no 4º semestre de Publicidade e Propaganda da ESPM SP para a matéria de Projeto Integrado. O trabalho tinha como objetivo aumentar a penetração da categoria de RTD Tea no Brasil através da marca Lipton.
A estratégia usada foi baseada na criação de uma nova situação de consumo através do seguinte Insight: "Por morar em uma grande selva de concreto, procuro ter pequenos momentos de verão que tragam refrescância e leveza para o meu dia dia". Assim, os pilares usados na nova comunicação foram: Equilíbrio, respiro e sustentabilidade.
Para sustentar nossa ideia, criamos três campanhas: Troca Leve (incentivando trocas saudáveis que equilibrem sua rotina), De Lipton pra Você (que mostra o diferencial sustentável da marca) e Seu Segundo Sol (para associar Lipton à nova situação de consumo proposta).
Além disso foram criados filtros, templates de interatividade no Instagram, Minissérie no Youtube, o Kit Lipton e um novo site na web para aumentar o engajamento por parte dos consumidores. Como diferencial ainda foram adicionados novos sabores (com novas embalagens que conversam com o rebranding da marca)
Membros do Grupo responsáveis pelas artes: Mariana Cunha, Julia Leite e Bruno Moura
Post para Instagram da Campanha #TrocaLeve elaborada pelo grupo
Post para Instagram da Campanha #TrocaLeve elaborada pelo grupo
Post para Instagram da Campanha #DeLiptonPraVocê elaborada pelo grupo
Post para Instagram da Campanha #DeLiptonPraVocê elaborada pelo grupo
Post para Instagram da Campanha #SeuSegundoSol elaborada pelo grupo
Post para Instagram da Campanha #SeuSegundoSol elaborada pelo grupo
Protótipos da embalagem após o rebranding da marca
Protótipos da embalagem dos novos sabores após o rebranding da marca
Filtro do Instagram interativo idealizado para a Lipton
Protótipo IGTV da Minissérie Chef Lipton proposta para a Lipton
Enquetes interativas do Instagram idealizadas para a Lipton
Enquetes interativas do Instagram idealizadas para a Lipton
Caixa de Perguntas do Instagram idealizadas para a Lipton
Protótipo do site proposto para a Lipton
KIT Lipton proposto como parte de uma promoção
Protótipo de embalagem com realidade aumentada
Artes realizadas para a Nubank, como parte de uma atividade de Campanha Criativa durante a pandemia realizada no 3º semestre de Publicidade e Propaganda da ESPM SP para a matéria de Criação II.
Esse trabalho tinha como objetivo desenvolver uma campanha (que seria hipoteticamente lançada depois da pandemia) que mostrasse os benefícios da Nubank e, consequentemente, que incentivasse as pessoas à criar uma conta.
A estratégia usada foi baseada em exaltar as facilidades que um banco digital possui em relação à um banco tradicional e ao mesmo tempo tocar no emocional do consumidor ao falar da pandemia e suas consequências na nossa vida. Ou seja, o conceito criado para essa campanha foi: "Sair de casa agora só para aproveitar o tempo perdido, não para resolver questões bancárias".
Storys de Instagram propostos para a Nubank
Post do feed do Instagram para Nubank
Post do feed do Instagram para Nubank
Post do feed do Instagram para Nubank
Artes realizadas para a Super Massa, como parte de uma atividade de Campanha Criativa realizada no 3º semestre de Publicidade e Propaganda da ESPM SP para a matéria de Criação II.
O trabalho tinha como objetivo desenvolver seis peças publicitárias para incentivar a venda de Super Massa. O conceito estabelecido foi "A história é da forma que você molda". Assim, a ideia foi juntar diversos personagens feitos de massinha e colocá-los juntos como uma forma de incentivar esse lado criativo na criança que brinca com a massinha.
Artes realizadas para ilustrar os aprendizados sobre conteúdos não interruptivos estudados no 5º semestre de Publicidade e Propaganda da ESPM SP para a matéria de Multibranded Entertainment.
As artes são referentes à um infográfico interativo em forma jogo, que tem como objetivo apresentar de forma didática as peculiaridades dos seguintes formatos: Content Market, Branded Content, Brand Experience, Brand Publisher e Product Placement, dessa forma cada uma das casas do tabuleiro se referem à perguntas ou dicas específicas de cada um dos formatos abordados. Depois de todo o percurso, o jogador terá acesso às três cartas finais que explicam a necessidade das marcas fazerem esse tipo de conteúdo e ainda oferecem dicas para marcas que desejam seguir esse caminho.
Trio responsável pela elaboração do projeto: Mariana Cunha, Julia Leite e Helena Godoy
O tabuleiro
Personagem que guia o jogo
As cartas do jogo
Artes realizadas para o processo seletivo da Singu, a marca líder em delivery de serviços de beleza. A proposta da marca era expandir suas operações para Itu, no interior de São Paulo. Dessa forma, o desafio se baseava em criar uma campanha consistente para apresentar e divulgar os serviços que a marca oferece, visando conquistar a população local e, consequentemente, novos clientes.
O conceito criado foi voltado para a questão da autoestima. A pesquisa “Women’s Forum”, realizada pela Ipsos evidenciou o alto impacto da crise do novo corona vírus no bem-estar feminino. Os dados afirmam que as mulheres têm sido afetadas por estresse, medo e um sentimento de desamparo: dentre as entrevistadas 40% dizem não ter mais tempo para si próprias e 43% afirmaram que perderam a confiança em si mesmas.
Dessa forma, a Singu deve se apresentar como uma solução para esse tipo de problema, sempre enfatizando a necessidade da mulher tirar um tempo para si mesma e imergir nesse processo de cultivar o autocuidado.
Post para Instagram
Post para Instagram
Post para Instagram
Storys de Instagram para divulgar informações essenciais para os potenciais clientes
Promoção para divulgação: Vale presente Singu
Panfletos distribuídos em restaurantes e condomínios
O board abaixo foi feito para ilustrar um trabalho de produção de Sticker Conceito para a campanha "Basicamente Isso" da marca Hering. Esse trabalho foi realizado para a matéria de Criação III durante o 5º Semestre de Publicidade e Propaganda na ESPM.
A campanha da Hering busca ressaltar e evidenciar características inerentes ao ser humano com o objetivo de expor para o público que a marca é cotidiana e democrática. Dessa forma, os conteúdos da campanha são vídeos curtos de aproximadamente 30s com cenas rotineiras que podem se adequar à vida de diversas pessoas.
Assim foi criado um pack de stickers com o objetivo de recriar as algumas das cenas cotidianas mostradas nos vídeos de forma cômica e versátil com objetivo de gerar identificação por parte do usuário e fazer com que ele consiga usar esse tipo de figurinha diariamente nas suas conversas. Além disso, através do uso constante será possível associar as roupas da Hering com esses momentos rotineiros que marcam a essência do ser humano.
O trabalho abaixo foi uma campanha realizada para a marca Absolut Vodka através da criação de um NFT. A campanha desenvolvida foi nomeada de "5 Flavours of Feeling", tendo como Key Message a frase "A tasty way to explore the feelings inside you."
A marca Absolut sempre foi reconhecida pela inovação através de garrafas diferenciadas e que agregam valor ao cliente. A marca estimula a compra de garrafas especiais e edições limitadas, fazendo com que o consumidor se torne fiel a comprar cada nova edição. Tendo em vista que a Absolut sempre se colocou como uma marca que acompanha momentos bons, felizes e marcantes, a proposta da campanha baseava-se no lançamento uma nova linha de garrafas estilizadas que ressaltem 5 sentimentos: Paixão, Força, Leveza, Satisfação e Entusiasmo.
Foram escolhidos 5 principais artistas para serem representantes de cada um desses sentimentos, sendo eles, respectivamente: Taylor Swift, Billie Eilish, Harry Styles, Drake e Dua Lipa. Assim, o consumidor poderá comprar exclusivamente através do NFT uma experiência sensorial e emocional simbolizada através de um gole da linha "5 Flavours of Feeling" da Absolut, que seria vendido através de uma animação 3D ilustrada com o artista selecionado bebendo o primeiro gole do seu respectivo sentimento.
Segue abaixo imagens das garrafas criadas, da animação que exemplifica o NFT e também as peças de comunicação que seriam usadas para divulgar a campanha.
Dupla responsável pela elaboração da campanha: Mariana Cunha e Julia Leite
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